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酒店如何做好视频营销? 5大策略支招

  2014-10-11 09:55:59   来源:迈点网

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  视频营销不仅能带给受众更多的信息,而且能有效提升酒店品牌形象。酒店该如何做好视频营销呢?以下5大策略教你如何脱颖而出。

   来源:迈点网 编译:Ginny&Echo

        无论你是视频营销的新手,还是已经有过视频营销经验,你都需要有一系列高效明确的策略指导营销计划,否则你将很难取得成功。

  对此,你不必做深思细密的计划,只要知道如何把视频内容和酒店品牌形象完美地融合在一起就OK了。

  否则你将会遭遇:

  不知道什么样才算有效营销;

  不知道如何调整自己的策略;

  不能向酒店管理者清楚地证明资源的有效性。

  了解你的内容正在获取的投资回报率,并不是往墙上扔东西然后看会有什么结果。好的计划就是认清这二者的区别。

  你要明白,视频内容获取的投资回报和朝墙上扔东西看其后果这二者有很大的区别。一个好的营销计划就是认清这两种行为的区别。

  1. 明确你想从视频营销中得到些什么

  通常,优秀营销内容的一大标准就是它并不直接与你的产品相关。因此,明白你为什么要制作视频故事很重要。我们直接进入正题,总结以下几个要点:

  内容形式:是具有教育意义的,还是娱乐性质的?或者是实用的,还是综合性的?你的酒店品牌的声誉、形象和客人群体会决定你的内容形式。

  受众群体:尽可能详细地列出你的目标受众。

  受众会从视频中获得哪些信息:你的视频会增加什么价值?它将怎样帮助受众?

  2. 规划好视频的形式和主题

  当你准备开工创作视频的时候,先界定作品的范围很重要。观察哪一项业务需要用到视频,这些视频是用于酒店内部还是外部,或者是两者都用。

  例如,一个研发企业软件的公司可能会以如何支持不同的商业功能为基点把视频内容整理归类,像产品、人力资源、企业大事记、内部交流、销售、赞助商等等。根据这些分类,决定你的视频形式及适用功能。

  如果是产品,你可能想讲述特别的产品或主题的故事。这些故事将为你的主题服务。在故事中,你要建立一个视频理念及活动计划——通常是既宽泛又典型,并且不要过于侧重产品本身。

  决定好在每一项功能中要讲的故事之后,你可以进行一下头脑风暴,想想能够体现故事的最佳视频的形式。它们可以是记录在线研讨会,操作技巧讲解,酒店重要人物访谈、产品演示、客人评价及事例分析等。

  一个比较好的方式就是,找到目标受众想知道的问题并详细回答他们,然后制作关于这些话题的视频。这样一来,你将不仅能从增强搜索引擎优化中受益,还可以建立专业的信誉、赢得受众的尊重。

  注:深度详细的内容很重要,你也可以尽可能添加一些吸引人的、高大上的品牌故事来吸引目标客人。然后再广泛地播放你的视频,吸引大众的目光。

  3. 确定负责人选

  根据已有的资源,你可以找酒店内部的视频制作人员,或者专业的视频制作团队,也可以委托给外部的代理机构。做好预算,知道谁能够胜任这项工作,并对不同的计划做出正确的抉择。

  策划好谁负责创意设计、谁负责写草稿、谁负责审阅内容,视频拍摄时谁来负责后勤服务,以及一旦视频完成后,由哪些人来负责推广、分配这些视频。

  创建一个由重要股东组成的编辑部很有必要,他们可以对反馈进行回复。这些反馈在整个进程中都很关键,但要注意避免人多事乱。

  4. 选好视频播放位置

  无论你是利用在线会议,还是制作操作技巧类视频,或者是与管理队伍进行幕后采访,你都需要明确视频将在网站的哪个地方播放。

  注意,我并不是说在一些视频网站上。毋庸置疑,视频网站是一种重要的信息传播渠道,但就酒店本身而言,这不是一个好的策略。毕竟,视频网站只是想提高自己网站的浏量,这就意味着它极有可能会引导你的受众去关注别的相关内容,甚至是竞争对手的内容。

  相应地,当你在视频网站上播放视频时,要加上自己网站的链接,这样一来,就让那些潜在顾客在浏览内容的同时,能够对你的品牌信息进行更深层次的了解。

  很多大的品牌把自己的网站做得像媒体公司,他们把网站的所有页面都用来放视频。比如,乐高集团,整个网站都是故事和特色描述。从B2B方面来说,关注一下SAP及拥有专业化、人性化品牌视频的资源中心。

  5. 明确呈现方式

  像一些文字内容一样,你要不断地创造、发布、审核你的视频及受众的分析,以确保其准确性和实用性。

  在某些领域,度量始终是重要的,但是视频比你想象的更好把握。因为视频就像一个“容器”,你能在任何一个视频营销平台上得到数据信息。更方便的是,你的视频数据有助于产生更多的精确的导向作用,因为你可以看到哪个播放率高,播放了多长时间。

  针对每一个视频活动作出一些重要的度量:

  注意广度及下降率:有平均60%的观众流失率吗?

  点击率:分别测验有视频内容的邮件内容和没有视频的邮件内容。

  统计视频内容带来的引导消费:每天、每周、每月分别记录数据。

  English: http://e.meadin.com/e/107566_1.shtml

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